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    中國(北京)國際建筑裝飾及材料博覽會

    China (Beijing) International Building Decorations & Building Materials Exhibition

    2022年5月26-5月28日(延期舉辦) 北京 · 中國國際展覽中心新館(北京市順義區天竺裕祥路88號)

    新聞中心
    家居建材行業:布局“十四五”,把握優質賽道
    2020-11-26 10:47:25

    2020年,是非常之年,也是關鍵之年。這一年,中國將決勝全面建成小康社會、“十三五”規劃收官、并實現第一個百年奮斗目標;這一年,是中國決戰脫貧攻堅之年,千百年來困擾中華民族的絕對貧困問題將歷史性地劃上句號。


    這一年,是節點,也是新起點。


    11月3日晚間,據新華社消息,《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》(下稱《建議》)正式公布。


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    對于“十四五”期間,可能著力的新方向,中金研究院和國泰君安的研報均認為,將有以下潛在的利好領域:


    (1)綠色發展新能源:推進綠色發展,大幅提升環保要求,新能源發展正當時。


    (2)科技發展自主可控:國內國際雙循環,關鍵技術自主可控也是重要一環,未來五年政府將不遺余力解決卡脖子的關鍵技術,尤其關注半導體、5G等數字經濟關鍵部門。


    (3)人口結構醫藥消費:我國人口結構將發生深刻變化,人均收入也靠近高收入國家水平,消費率提升和消費升級將愈發明顯,醫療消費也將上一新臺階。


    (4)養老服務:“十四五”期間全國老年人口將突破3億將從輕度老齡化邁入中度老齡化,對養老服務社會保險,標準化養老服務;社區養老、居家養老;養老服務信息化建設;養老醫療器械等的需求極大。


    (5)城市群整合與新基建:城鎮化發展思路更加集聚,依托大都市群、大都市群,區域發展極化、分化特征更明顯。新基建和智慧城市將在城市群綻放光芒。


    (6)疫情常態化防控:利好醫藥、醫療信息化、新能源汽車、節能環保等行業。


    (7)消費升級:內需將是新動能;貧富差距帶來消費端貧富差距,“中產隊伍”擴大;消費結構也呈現出線上化、服務占比提升,新消費“互聯網+”。


    家居建材領域,消費升級成果也比較明顯。當前建材家居的消費市場上,消費者的消費需求從以往的基本滿足“住”的需求,開始向多樣化需求轉變。對美好生活品質的追求受到重視,同時消費者更在意文化品位、審美情趣與情感觸動的全方位滿足。因此,智能家居、適老家居、健康家居等可引領消費趨勢的升級建材家居產品的市場前景廣闊。


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    家居建材品牌商應緊抓趨勢,迎合市場發展趨勢,創新品牌建設和渠道推廣。


    仁達方略研發中心發布的《十四五規劃下建材行業供需概況與投資建議》分析2020年我國建材行業發展呈現四大趨勢:一是環保性建材、環保家居產品備受青睞;二是建材行業加速洗牌,創新求變成為企業發展主導方向;三是建材生產制造成本提升已成為不可逆的事實。建材企業必須通過產品的提升、服務的增值、品牌的溢價去實現行業的全面價值提升;四是隨著建材市場競爭越來越激烈,建材營銷市場不斷規范,建材行業業暴利時代已經過去,隨之而來的是進入了一個微利時代。


    報告中并且提到,我國建材行業發展基本特征是具有大行業、小公司的特點,產品技術壁壘較低,營銷能力更為突出,依靠廣告營銷提升品牌知名度是構筑市場影響力的重要手段。受益消費升級、三四線房產去庫存、一二線與強三線城市嚴控限購,三四線中高端收入人群,房貸壓力小,成為高端建材消費主力軍。建材企業多采取代理-經銷模式或扁平化渠道模式,零售渠道逐步向下滲透至縣級市??傮w競爭情況來看:我國建材行業競爭格局呈現“大行業、小公司”特點,企業普遍市占率較低,但也預示未來市場增長空間大。


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